雷佳:什么是数字化?

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雷佳:什么是数字化?

雷佳:什么是数字化?

  原标题:什么是数字化?

  什么是数字化?

  What is digitalization?

  在笔者2012年出版的《创意传播管理》中,一个重要的工作就是辨析概念,提出一批新的概念,解释技术的变革,形成数字营销传播的理论框架。

  在《创意传播管理》一书的第一章,首先希望解决的是如何理解这场变革的本质,而不是停留在现象思考问题,其中反复强调,互联网不是媒体,新媒体是个混乱的概念。这些观点在当时引起了很多争议。因为无论是行业,还是学术界,当时更多地是从新媒体的角度思考营销传播的变化。

  只有正本清源,才能明确数字营销传播同传统营销传播的不同,真正把握新的营销传播的特点,构建数字营销传播的新体系。笔者认为,21世纪这场最重大变革的根本逻辑是基于数字技术的社会演进。而抓住数字技术逻辑这一根本,才能突破阶段性现象的局限,对变革进行整体的把握和分析,建构起系统的理论。

  对数字技术逻辑及其影响的概括,就是数字化。近年来,数字化逐渐成为对技术变革与产业变革更准确的表述,比如,十九大报告中,首次出现了数字经济这一概念,而过去很热的新媒体等概念逐渐被边缘化。数字化的概念虽然使用的越来越多,但是,到目前为止,并没有一个非常好的界定。

  笔者认为,数字化的概念包含两个层面,一个是技术逻辑的层面,数字技术把人与物的各种信息变成数字信号或数字编码,通过各种程序进行处理,并伴随和推动互联网、物联网等的发展,逐渐进入数据化与智能化等更高的阶段。数字化的第二个层面,就是数字技术带来的社会影响和产业变革,其中最重要的是生活方式和生产方式的变革。

  创意传播管理理论的核心概念,就是数字化。正是基于数字化这一核心概念,笔者提出或重新诠释了创意传播、传播管理、沟通元、生活者、数字生活空间等概念,搭建起创意传播管理的理论体系,并率先开展数字服务化以及数字计划经济的研究。

  学术研究最重要的追问,就是基本概念。不断地回到原点,对概念进行辨析,使得概念更准确、更清晰,是学术研究的深化。目前,在行业和学术界的各种表述中,概念混乱是一个主要的问题。通过学者们的研究,不断地厘清相关概念,使得学术讨论能够在共识的基础上进行,推动学术研究的发展,是新时代广告研究的使命和责任。而这一学术工作,任重而道远,望同仁们共同努力精进!

  注:原文为2018年8月刊《广告研究》杂志刊首语,本文在原刊首语的基础上略做删减。

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